El verdadero costo de SEO

SEO (Search Engine Optimization) es gratuito dado que lo único que se requiere es una computadora con conexión a Internet, ¿cierto? No exactamente. Lo más importante para implementar de manera exitosa una buena estrategia de SEO es TIEMPO.

Tiempo, como primer punto, se requiere de tiempo para aprender la complejidad de lo relacionado con seearch engine optimization. Sin duda, hay muchas fuentes gratuitas de información para aprender lo básico, pero SEO es uno de esos temas que no puedes estar seguro de que sabes hasta que no lo implementas tu mismo. Toma tiempo realmente entender el proceso o los mecanismos usados, y aún así, el tema está en constante cambio.

Toma mucho tiempo, el realmente implementar una estrategia de SEO. De antemano sabemos que puede tomar meses o en ocasiones años el poder ver resultados positivos. Una vez que los resultados empiezan a ser notorios no podemos tomar un descanso dado que pudieran simplemente desaparecer. Por lo tanto la única manera de decir que SEO es algo gratuito es si crees que el tiempo no representa un valor.

En la mayoría de las ocasiones las empresas o los dueños de sitios web no tienen el tiempo necesario para dedicar a una estrategia de SEO, por lo tanto buscan: contratar a personal in house o agencias que puedan realizar esta labor por ellos. Lamentablemente en ocasiones se sienten soprendidos al conocer el salario que espera obtener un experto en SEO o alguna agencia, y no hablemos de esta situación en México, dado que se mantienen la mentalidad "cualquiera puede hacerlo" y es entonces cuando algunas empresas toman decisiones a la ligera.

Cuando el trabajo es mucho, algunas compañías deciden contratar agencias que prometen resultados asombrosos a un muy bajo precio y en un muy corto plazo. Y es barato por una razón, es barato por qué las técnicas usadas son de muy baja calidad o son de Black hat. Esto significa que probablemente estén utilizando tácticas que eventualmente serán descubiertas y provoquen un bloqueo total el sitio web de los buscadores. Aún y cuando lo resultados en corto tiempo parezcan buenos, el problema llega en el largo plazo.

Esto me lleva a decir que SEO es casi un arte, no cualquiera puede hacerlo bien. Si deseas que el incremento de tráfico a tu sitio se de calidad, puede costar: mucho tiempo o mucho dinero. Aprender los conceptos básicos es importante, para que ya sea que contrates a alguien para que lo haga por ti o decidas invertir en una agencia, sepas de antemano que pedir, valides como lo hacen y como lo implementan.

Continue Reading..

El Landing Page

Anatomía del Landing Page.
Fuente: Formstack

Sin duda, un sitio web debe atender a todos los públicos que lo visiten. Como lo mencionó Avinash Kaushik en su entrevista con TheBizMedia.

Cada días es más sencillo implementar estrategias de SEO para establecer una mejor presencia de nuestros productos o servicios en internet. Por lo general, y bajo el concepto publicitario del siglo pasado, la mayoría de las personas aún creen que lo mejor es siempre llevar tráfico al homepage. Lo cual considero equivocado.

Como parte integral del SEO (Search Engine Optimization) la idea es crear una página web que sea indexable por los buscadores y que las personas puedan encontrarla de manera sencilla. Entonces la pregunta es: ¿Cómo crear La Perfecta Landing Page?

La mayoría de las veces habrá quien intente vender este tipo de cosas como la solución óptima para todos los problemas de internet, y al mismo tiempo, decirte que la forma de creación de una Landing Page es un secreto de máxima seguridad y por tanto no podrá compartirte su receta secreta. En internet, nada es un secreto.

Anatomía del Landing Page
Iniciemos con una imagen que nos de una mejor orientación en cuanto a que incluir. A la derecha de tu pantalla verás una imagen tomada de Formstack donde se describen 9 puntos importantes a considerar. Así como algunas referencias de colores en cuanto a sus efectos en los usuarios.

Pasos a cubrir

Ya que tenemos una referencia gráfica de un landing page, pasemos ahora a que pasos no debemos olvidar al momento de establecer esta página.

1. Definir el propósito del landing page.
• Asegúrate de tener un propósito definido a cumplir. Que se realice una compra, informar, que la gente se subscriba, etc.
2. Escribe contenido convincente y de valor.
• Como ya lo he mencionado antes, Content is King, entonces es muy importante que tu contenido esté lo mejor escrito posible, así como de dar todas la instrucciones necesarias. Puedes orientarlo a chavos, gente mayor, etc.
3. Aleja la distracción de tu página.
• No coloques banners publicitarios de otras cosas. Lo que buscamos es cumplir el objetivo del punto 1, no se trata de venderte manzanas si lo que estás buscando son piñas.
4. Fácil de navegar.
• Dado que solo buscamos lograr un objetivo, es mejor contar con una página realmente sencilla de navegar, sin menús cambiantes, etc.
5. Coloca a la vista tu información de contacto.
• No dudes ni un segundo en colocar a la vista, y de la mejor manera, todas la formas de contacto que así desees: teléfono, email, dirección, etc.
6. Continua experimentando.
• Debes seguir haciendo cambios en tu landing page. Cambia contenidos, palabras clave, distribución de la información, etc. Hasta que logres los mejores resultados. Puedes usar Google Website Optimazer

Continue Reading..

Is your content King?

Como lo he platicado en posts anteriores, siempre que hablamos de posicionamiento de sitios en internet, además de todo las tácticas que Google puede dictar para SEO, así como las estrategias creadas para la generación de contenidos en diversos canales como YouTube, Facebook, Twitter, etc.

Nunca debemos olvidar que el trato que debemos dar a nuestros contenidos debe ser digno de un Rey. La frase que ya habrán escuchado, de muchos autores, Content is King!

Por esto les comparto esta imagen que creo será de ayuda para entender mejor como es que debemos tratar a nuestros contenidos, así como identificar como es que tenemos a nuestro contenido actual.

Fuente: http://visual.ly/your-content-king

Continue Reading..

Cuál es la mejor manera de mejorar mi rank en los búscadores? SEO o Paid Search?

Todo aquel que desee ser respetado como Marketing Technologist. Debe tener una buena respuesta cuando le pregunten ¿Cuál es mejor estrategia para mejorar la posición de mi sitio en los resultados de los motores de búsqueda?

Entonces, lo que haré será responder alguna de las siguientes opciones o combinación de ellas.

SEO exclusivo
Wikipedia: "Search engine optimization (SEO)...is the process of improving the visibility of a web site or a web page in search engines via the "natural" or un-paid ("organic" or "algorithmic") search results .Esto agregado a lo ya mencionado en mis posts: Search Engine Optimization SEO ¿Qué es? (HTML Tags y Keywords) y Search Engine Optimization parte 2 (inforgraphic y más keywords).

Habrá personas que estén interesados en establecer mecanismos donde sólo se utilice SEO y pudiera ser por alguna de las siguientes razones:

• cansados de pagar por cada click
• desilusionados de los resultados obtenidos
• Tarda mucho tiempo
• Requiere de mucho trabajo
  

PPC Exclusivo
Wikipedia: "Pay per click (PPC) is an Internet advertising model used on websites, in which advertisers pay their host only when their ad is clicked. With search engines, advertisers typically bid on keyword phrases relevant to their target market."

De manera alternativa mucha gente prefiere estrategias de PPC y... nada más. Aún y cuando se tenga un presupuesto limitado la gente puede "prender" o "apagar" la campaña a su necesidad, generar segmentos más sencillos de controlar que con campañas SEO. Además PPC permite hasta cierta forma lograr un cierto ROI si la campaña es manejada de forma efectiva: "Si gasto X cantidad, obtendré de regreso Y cantidad". Muchas veces es más sencillo explicar PPC a las personas que SEO, muchas veces SEO es considerado como voodoo o como algo que no tiene futuro, me ha tocado mucho de esto en México.

SEO + PPC
Una opción acertada que pudiera ser una excelente mezcla es SEO + PPC. Preparar la arena para que el lanzamiento del proyecto esté preparado para todo lo referente a SEO y que tengas algo de presupuesto para invertir en PPC. Cada estrategia considerada de forma independiente como dos grandes titanes.

Ahora una presentación interesante de Daniel Riveong que compara SEO y PPC.

Integrating SEO & PPC Search Marketing

View more presentations from Daniel Riveong.

Ahora si, la decisión de que estrategia es la mejor depende de los medios, los objetivos, el presupuesto, el tiempo disponible, etc. Es cosa de cada uno hacer pruebas, pruebas, y más pruebas.

Continue Reading..

Search Engine Optimization parte 2

Para continuar con el tema de SEO de mi post anterior: Search Engine Optimization SEO ¿Qué es?. Me he topado con un gran Infographic.

Del artículo: SEO In Pictures – Our SEO Infographic. De la autoría de Matt, Head of SEO de Datadail nos comenta mas referente al punto.

Se abordan los temas:

• Keyword research: Importante The Long Tail
• Site Arquitecture & Structure: Google no rankea sitios sino páginas.
• Page optimization: Utilización de los Keywords en la página.
• Link Building
• SEO Tactics
• Linkbaiting & Social Media: El efecto de Social Media
• SEO vs PPC: Comparación entre las dos estrategias.

Saludos.

SEO FAQs

Continue Reading..

Search Engine Optimization SEO ¿Qué es?

En el mundo del web todo hemos escuchado alguna vez el termino Search Engine Optimization (SEO). Me he dedicado buscar referencias para tratar de hacerlo sencillo, espero que sea de ayuda.

SEO Definición
Wikipedia: "Search engine optimization (SEO)...is the process of improving the visibility of a web site or a web page in search engines via the "natural" or un-paid ("organic" or "algorithmic") search results."

Ahora que ya tenemos una definición empecemos con el CODE de HTML ¿Qué le agrego o quito a mis páginas para poder iniciar con esto? Es importante poner atención en los siguientes tag de HTML.

Title Tag:
<head><title>Keyword + Título de la página</title></head>

Headers Tags:
<h1>Header tag más importante</h1>
<h2>Segundo header tag más importante</h2>
<h3>Tercer header tag más importante</h3>

Bold/Strong:
<b>Keyword</b>
<strong>Keyword</strong>

Image:
<img src="imagen.jpg" alt="keyword"/>

Hyperlink:
<a href="" title="keyword">texto keyword</a>

Referente al tema de los Meta tags siempre hay controversia, algunos dicen que sí son utilizados, otros dicen que simplemente no se usan para nada. Pero no me gustaría dejarlos fuera, citando a  Phil Bradley mencionaré 2:

<META name="description" content="una descripción de tu página">
<META name="keywords" content="una, lista, de, keywords">

Los HTML tags anteriores son los que considero más importantes desde el punto de vista código.

Content is King
Ahora pasemos a algo más importante y que nunca demos olvidar: Content is King. Aun y cuando se pongan todos los tags y se utilicen los mejores Keywords, la mejor descripción, etc. No significa que el sitio estará optimizado. El contenido del sitio siempre será lo más relevante. Nunca olvidar Content is King para más detalle he leído un artículo de http://www.techknowsys.com/ llamado: Why Content is King in SEO, donde básicamente se menciona que años atrás con llenar los contenido de Keywords era suficiente, hoy en día tiene mucho que ver la Calidad y la Cantidad del contenido de las páginas.

SEO & Google
Siempre es importante tener algo con que sustentar los argumentos. Y por si desean más información, esta liga es muy interesante: Search Engine Optimization Starter Guide - Google, verán que es de mucha ayuda además de ser muy fácil de digerir.

Para reforzar todo lo anterior, la presentación del Profesor Rand Fishkin, donde se habla más al detalle de la importancia de cada uno de los aspectos del SEO.

#6 IMU: Advanced SEO Tactics: On Beyond Keyword Research (GF401)

View more presentations from HubSpot Internet Marketing.

Espero que esto les sea de ayuda.

Continue Reading..

Search engine optimization 101

El día de hoy el post será de Search engine optimization. Y es 101 por tratar de dar una introducción referente a este tema que considero de suma importancia para todos aquellos que nos dedicamos a esto tan cambiante como el WEB.

Iniciemos con una definición: "Search engine optimizacion (SEO) es el proceso de mejorar el volumen y calidad del tráfico hacia un sitio web desde un buscador vía un resultado "natural" ("orgánica" o "algoritmo") de las palabras claves".

Es importante que todo esto sea visto desde el punto de vista Marketing, dado que lo que buscamos es posicionar un producto o servicio como una de las primeras opciones que se muestran como resultado de una búsqueda. Digo, todos estamos de acuerdo que si logramos colocar nuestro productos dentro de las primeras 5 posiciones de una búsqueda, podremos iniciar nuestro propio negocio.

Ahora bien, si lo que buscamos es optimizar nuestro sitio web, necesitamos preguntarnos 3 cosas:

1. ¿Cómo es que la gente busca mis productos y/o servicios?
2. ¿Qué sitios están encabezando esas búsqeudas, y la razón de esto?
3. ¿Qué búsquedas puedo ganar?

Y ahora puedes pasar al plan de SEO de tu sitio. Y los puntos básicos, entre otros:

1. Cada una de las páginas debe tener un title tag, meta keywords tag, y meta description tag únicos.
2. Seguir las recomendaciones de 3WC para estructura de documentos HTML.
3. Utiliza navegación por texto, es decir no utilices menús que son hechos con imágenes. Si no puedes hacerlo, coloca footers en cada una de las paginas que puedan ayudarte a la navegación mediante texto.
4. Construye un mapa del sitio hecho con texto, no con imágenes o flash, y lígalo a cada una de las páginas.
5. Organiza la navegación de tu sitio en función de la importancia de la frases principales.
   
6. Da de alta tu sitio en la mayoría de los directorios, Yahoo, Google, etc. y solicita a tus socios que coloquen un la liga desde su sitio al tuyo.
7. Se paciente, los resultados de esto pueden tardar algo de tiempo.

Continue Reading..