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miércoles, 12 de diciembre de 2012

2012 Reseña: Nuca dejes de Buscar

Eduardo Mendoza
Hoy es 12 del 12 de 2012. Sin duda debo escribir un post en esta fecha tan especial. Para esta fecha tomaré las palabras de George Takei (o Mr. Hikaru Sulu) para pedirle que me teletransporte.

Con esta imagen de Sound Check.

El fin del año está a la vuelta de al esquina, y nada mejor que los recuentos que se hacen por parte de los grandes jugadores de los medios sociales y de Internet. En este caso me gustaría compartir con ustedes este video de Google, en una reseña muy rápida de lo sucedido este año.


No dejemos de fuera el de Twitter que también es muy bueno.

martes, 11 de diciembre de 2012

Google Display Playbook para Mercadotecnia

Eduardo Mendoza

Sin duda cuando te dedicas al Marketing digital siempre estás buscando la forma de mejorar el desempeño de las campañas que tienes a tu cargo. Digo campañas, por que hoy en día todo es digital, y si aún no estás convencido lee La Estrategia Digital No Existe.

Pero regresando al punto, todos los que corremos campañas de Adwords debemos interesarnos en obtener el mejor beneficio de cada uno de nuestros anuncios. Si a lo anterior agregamos que a finales del 2010 existían al rededor de 30 Adwords IQ en México y hoy ya son más de 200 Adwords IQ en México, es necesario ser mejor que todos ellos. Y para eso nada mejor que estar documentándose continuamente.

Por eso el día de hoy quiero compartir con ustedes: The Google Display Network Playbook for Performance Marketers. Este documento fue liberado el pasado 26 de noviembre en el blog de Adwords, y se enfoca en targeting, creatividad, bidding, medición, y mi favorito: optimización.

En este aparatado además encontrarás:

  • Casos de estudio
  • Investigaciones
  • Videos
  • Como hacer Remarketing
  • Etc.

miércoles, 24 de octubre de 2012

Tu voz en el mundo

Eduardo Mendoza
Como ya muchos lo hemos leido y escuchado en muchas conferencias, webminars, etc. El Internet elimina todas la fronteras existentes en el mundo que hasta antes del siglo 21 existía. Hoy en día podemos saber que sucede en otras ubicaciones del mundo tan rápido como un tweet.

Pero siempre es bueno saber donde es que están esa personas que consideran que lo que escribes y comentas es de valor o es de utilidad para su trabajo o vida.

En este caso quiero compartir el mapa de mis seguidores de Twiter.



Esta aplicación se llama TweepsMaps, y básicamente lo que haces es indicarte de manera gráfica en un mapa donde es que tienes más seguidores. No sólo en que países sino en que estados o ciudades. Y ahora les comparto la tabla con la distribución por ciudad para mi cuenta de twitter @eddmendoza



Sin duda habrá que seguir twiteando en Inglés, gracias Londres! y siempre quise decirlo Gracias Monterrey!, y NYC, San Francisco, y a todos mis seguidores alrededor del mundo.

miércoles, 5 de septiembre de 2012

La Estrategia Digital No Existe

Eduardo Mendoza
#6 slide of the week: There is no digital strategy just strategy in a digital world
No existe estrategia digital sólo estrategia en un mundo digital
Sin duda todos los días somos bombardeados por empresas que dicen tener la verdad sobre el tema de estrategias de Marketgin Digital o Estrategias Digitales. Quiero compartir con ustedes esta presentación que pone el dedo en la llaga para las personas que aún consideran que la estrategia de mercadotecnia y la estrategia de mercadotecnia digital son cosas diferentes.

Yo coincido plenamente que esto de lo digital es algo que forma parte natural de Marketing y no existe una diferenciación.

En este caso la presentación es de Kai Platschke quien es el General Manager for FullSIX & Grand Union Germany.


viernes, 31 de agosto de 2012

The Analytics Age Is Now

Eduardo Mendoza
La importancia del análisis de los datos que nos rodean es los que nos dará el poder de tomar más y mejores decisiones. El entender que estamos rodeados de datos y que debemos entenderlos para conocer tendencias es lo que da píe a esta nueva era. Es hoy el momento en que debemos formar parte activa de esta era, la era de los analíticos.

Acá un video donde Jai Menon y John Cohn nos hablan de la importancia del tema.

Content 4.0 | La Evolución del Contenido

Eduardo Mendoza
Kingstrike face
El Contenido es Rey.
Sin duda todos los que tenemos pasión por los temas de marketing digital y nos dedicamos a lo mismo estamos conscientes de la frase: "El contenido es Rey". Esto lo mencioné en un post pasado titulado Is Your Content King?

El día de hoy, me he topado con este infographic que deseo compartir con ustedes si aún no lo han visto. Se trata de The Rise of Content 4.0 publicado por Arden Pennell de Business Insider.

Arden nos propone 4 dimensiones de suma importancia que considero debemos tener en cuenta para hacer que nuestros contenidos sean exitosos. Los contenidos deben ser: Relevantes, Atractivos, Emocionales y Convenientes.


Tomemos como base el caso de la pizza del post : Web en Dispositivos móviles parte 7: GoMo. Si estás buscando donde comprar una pizza se cumple:
  • Conveniente: Información en la palma de mi mano.
  • Relevante: Negocios cerca de mi ubicación.
  • Atractivo: Llama mi atención.
  • Emocional: Me convence de su gran sabor.
Día a día tendremos que poner más atención en la forma en al que generamos contenidos que mejoren el engagement que tenemos con nuestros clientes.


The Rise of Content 4.0

martes, 14 de agosto de 2012

Bounce Rate y el Marketing Digital

Eduardo Mendoza
En el mundo del Marketing Digital, considero que uno de los valores menos comprendidos es el concepto de Bounce Rate.

Una definición sencilla es la que nos comparte Avinash Kaushik, en una entrevista que le realizó Bruce Clay, Inc. En está entrevista Kaushik nos menciona que el bounce rate es tan solo una métrica de diagnostico. Desde la perspectiva del usuario reporta el siguiente fenómeno: "Llegué, vomité y me fui".


Así que nada mejor que un infographic que nos lo explique, de mera sencilla y fácil de comprender lo que significa el concepto de Bounce Rate. En este caso la imagen pertenece a KISSmetrics.

Origen de la imagen: http://blog.kissmetrics.com/bounce-rate/


viernes, 10 de agosto de 2012

Google AdWords explicado en un Infographic

Eduardo Mendoza
Google AdWords
Google AdWords, herramienta de Marketing
Sin duda una de las herramientas más poderosas con las que contamos los que nos dedicamos al Marketing en especial en Internet es Google AdWords.

Nada es más importante para obtener una verdadera ventaja en el uso de esta herramienta, que entender como es que funciona y la relación que tiene con la forma en la que están creadas las páginas web a donde llevan al usuario entre otras cosas.


Y para tener una referencia rápida de como es que funciona, les comparto esté infographic publicado por Pulp Media. Sin duda es muy sencillo de entender.

How does Google AdWords work? - infographic
Infographic by Pulpmedia Online Marketing

viernes, 16 de marzo de 2012

Google Analytics Dashboard para Móviles y Adwords

Eduardo Mendoza
Google Adwords es una gran plataforma que tuve la suerte de conocer la semana pasada. Lo que más llamó mi atención es la posibilidad de anunciarte en el SERP (Search Engine Result Page) en forma de texto para los dispositivos móviles.

Fue entonces cuando pensé en crear un dashboard para usarlo desde Google Analytics y así obtener más información de que sucede en mi sitio: visitas, con que dispositivos lo están viendo, proveedor de servicio, palabras clave, etc. Todo lo anterior considerando que ya verifique que mi sitio tenga al menos 3 de los 5 puntos de GoMo.

Anuncios para móviles en Google Adwords

Los anuncios de Adwords para dispositivos móviles son creados desde la configuración de la campaña en el apartado de Redes y Dispositivos, donde seleccionamos el objetivo que buscamos. Entre muchos campos de configuración los importantes para anuncios móviles: sistema operativo y proveedor de servicio. A continuación un imagen de la sección de configuración para dispositivos móviles y tabletas con navegadores completos.

Sección de Redes y Dispositivos de la configuración de una campaña dentro de Google Adwords.

Dashboard para móviles

Ok, ahora pasemos al dashboard de analytics. El objetivo es saber como configurar la campaña en Adwords considerando las estadísticas tomadas desde Google Analytics. Entonces lo que procede es tener como base la siguiente información.

  • Número de visitas
  • Visitas por dispositivo
  • Visitas / Bounce Rate
  • Visitas por proveedor de servicio
  • Keywords

Y así es como se ve:

Google Analytics Dashboard para móviles

Esta es mi aportación, y con el objetivo de iniciar la inteligencia colectiva, les comparto este dashboard para que lo usen, esperando sus comentarios. Usa el dashboard mobile.

NOTA: Sólo la sección de Keywords de este dashboard considera exclusivamente las palabras de google. El resto solo está filtrado por Mobile.

Algunas mejoras que pueden considerase:

  • Branded keywords
  • Non-branded keywords
  • Page / bounce rate
  • Ciudad / Proveedor de servicio
  • Goal Conversion rate
  • Visitor Loyalty
  • etc.
Espero sea de utilidad, felices analíticos.

jueves, 15 de marzo de 2012

Gary Hamel: Reinventado el Management

Eduardo Mendoza
Quiero compartir con ustedes este video de Gary Hamel, autor de los libros: What matters now y The future of management, que sin duda es una muy interesante visión y propuesta de lo que puede ser, o debe ser, la nueva forma de administración en nuestros tiempo.



Sin duda, es un tema difícil de implementar en las empresas. Pero creo que depende de aquellos que deseamos un cambio verdadero, considerarlo como una opción y una manera diferente de ver y entender el entorno.

miércoles, 14 de marzo de 2012

Web en Dispositivos Móviles parte 7: GoMo

Eduardo Mendoza
Cuantas veces no han deseado comprar, no sé, una pizza. Entonces sacan su teléfono y googlean = pizzas. Claro que uno espera que el resultado de la búsqueda sean los negocios de pizzas cerca de donde uno está parado, con acceso al menu, como llegar y al teléfono para rapidamente marcar. Lamentablemente esto aún no sucede ni un 50% de las veces. Es este el momento del cual debemos tomar ventaja sobre nuestros competidores.

Uno de los temas que más me interesa es el desarrollo de sitios web con enfoque a móviles. Sin duda en México es algo que aún no ha sido muy explorado. Hasta cierto punto creo que muchas personas aún consideran más importante el desarrollo de una App para iOS o Android, o un Web App, y al final considerar la creación o hacer que su sitio se adapte de forma natural a una pantalla móvil. Pero esto último lo dejaremos para otro post.

Anteriormente he platicado en este foro de algunas técnicas para el desarrollo de sitios web móviles y en otros post de la importancia de crear un sitio web móvil. Y hoy quiero comparir con ustedes una opción más, que creo será interesante dado que es muy sencillo de utilizar.

En este caso la propuesta es invitarlos a usar GoMo o "go mobile", iniciativa de Google lanzada en Noviembre del 2011, pueden ver la nota en Mashable. Y nada mejor que un video para explicar que es GoMo.



Lo interesante de este sitio es que pone a nuestra disposición una herramienta que permite correr un rápido test de tu sitio web visto desde un dispositivo móvil. Con al finalidad de que podamos considerar las áreas de oportunidad que se presentan; Y al mismo tiempo una serie de recomendaciones y herramientas para el desarrollo de sitios web para móviles.

Recordemos, lo que mencionó a Jason Grigsby: "Not every mobile device will have your app on it but every mobile device will have a browser". Considerando lo anterior como algo cierto, tenemos la libertad de preguntar a Siri lo que buscamos, creo que vale la pena darnos el tiempo para tener un buen sitio web visto desde un móvil.

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